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看点丨《这!就是街舞》,从圈层到大众的微博

时间:2018/08/22  点击量:

看点丨《这!就是街舞》,从圈层到大众的微博社交突围

2018-05-26 18:15 来源:北大新媒体 微博 /优酷 /社交

原标题:看点丨《这!就是街舞》,从圈层到大众的微博社交突围

5月26日,优酷的超级网综--《这!就是街舞》第一季终于即将迎来最终期!这场持续长达3个月的街舞最强综艺,不仅仅帮优酷完成依靠自制综艺大片时代建立核心壁垒的重要一步,更使得街舞文化作为圈层爆款在全链路进行传播和输出。Breaking、Locking、Popping、Bboy……随着《这!就是街舞》的播出,如果你现在还不知道这些词是什么意思,那你就out了!街舞文化这股旋风迅速在年轻人群体中刮起,得到越来越多的粉丝追捧。

看点丨《这!就是街舞》,从圈层到大众的微博

同类节目同期交锋

微博助力优酷引领圈层爆款

当下,各式各样的小众流行文化占据了年轻人的碎片时间。在这样的大背景下,优酷紧贴新的流行趋势,将视频的发展拉回到“内容为王”的媒体本源上,针对不同圈层观众推出《这!就是…》系列网综。《这!就是街舞》作为系列第一弹,为优酷打响了2018年的开门红。

艾瑞咨询的数据显示,过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频,而这一数字已处于相对稳定的状态,但与之相比,内容规模处于几何级数增长中,这就导致内容消费越来越昂贵,面对海量内容用户开始更多地根据个人喜好主动选择观看,圈层随之出现。

同时,如今大众爆款出现的概率越来越低,打造出圈层爆款已然成为当下网综节目发展的必然趋势。这一次优酷推出的《这!就是街舞》,携手微博,通过社交媒体的传播和口碑影响,精准覆盖目标人群,直观表达传播理念,在社交媒体打透了圈层之后,又将其信息传播到了圈层之外,辐射影响更多圈外用户。微博助力《这!就是街舞》从圈层爆款再突围成大众爆款,成功引爆年轻化的优质节目内容全网热议。

看点丨《这!就是街舞》,从圈层到大众的微博

微博社交口碑强势占位

全平台声量入口强势霸屏

曾经,提起街舞你想到的可能只是街头动作酷炫的舞者。而现在,《这!就是街舞》成为了普通大众不假思索的第一联想。借助“街舞”关键词,《这!就是街舞》在用户心目中打下深刻的印象,在微博上成功实现与“街舞”专属词的强势绑定,“街舞”也与节目名称、流量导师、人气学员之间产生强关联,实现口碑占据。

看点丨《这!就是街舞》,从圈层到大众的微博

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有了微博的助力,使得《这!就是街舞》在与《热血街舞团》的交锋之中,更加势不可挡。微博首次将语义橱窗创新传播资源开放给综艺节目使用。街舞类型同档节目开播当天,当“这就是街舞”和“热血街舞团”全网热议博文出现时,博文自动展现“这就是街舞”的文案橱窗,网友基于热议引导产生兴趣后可直接点击橱窗前往优酷观看节目内容,《这!就是街舞》全面占据微博用户口碑传播路径,牢牢掌握传播口碑。

看点丨《这!就是街舞》,从圈层到大众的微博

看点丨《这!就是街舞》,从圈层到大众的微博

看点丨《这!就是街舞》,从圈层到大众的微博

两档节目同期的激情碰撞,引发网友们热烈讨论的同时,也吸引大量KOL纷纷进行内容借势。借势街舞内容,KOL带动传播流量,引导话题声量。伴随着微博自动同步的语义橱窗,优酷反向借势,全方位地将内容传递到用户面前,可以说是有热议的地方就有《这!就是街舞》。

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